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    2018淘宝全球购海淘白皮书发布:生活方式有哪些变化?
    导语:最近,淘宝发布了2018淘宝全球购海淘白皮书(以下称“白皮书”),白皮书对今年的海淘消费作了一次阅兵式总结,揭示了今年海淘的消费趋势,特别是对海淘一族而言,完全可以当它是《海淘剁手指南》一样的大神级的存在。

    最近,淘宝发布了2018淘宝全球购海淘白皮书(以下称“白皮书”),白皮书对今年的海淘消费作了一次阅兵式总结,揭示了今年海淘的消费趋势,特别是对海淘一族而言,完全可以当它是《海淘剁手指南》一样的大神级的存在。

    第一,2018年海淘的基本情况。

    首先,消费主体分布方面,美妙的春光属于谁?属于我,属于你,属于我们九十年代的新一辈。

    80后人均海淘消费排名第一,可谓当之无愧,毕竟80后已经是社会中坚;90后成为消费的主力军,也可以预料;最让人惊呼不可能的是95后,他们的消费增长居然是最快的,已经以迅雷不及掩耳之势,迫不及待地成为最大的海淘消费潜力军。

    其次,海淘性别分布方面,依然巾帼不让须眉。

    白皮书显示,每10个海淘的消费者有8个是女性。看来,女性消费者的家庭地位和花钱自由度都得到显著提高。

    还有,海外海淘目的地分布方面,他强由他强,清风拂山岗。

    传统的海淘强国还是一如既往的强大:美国、日本、韩国还是最受欢迎的海淘目的地。

    最后,中国的海淘地区分布方面,有意料之中,也有意料之外。

    最具海淘消费力TOP3分别为广东、江苏、浙江,这是很多人都能够想到的答案;但海淘消费增速最快TOP3分别为河北、山西、河南,有多少人想得到呢?

    第二,2018海淘的基本趋势:

    小众特色凸起,购买趋势紧贴科技发展。

    首先,有特色的小众品牌具备了明星潜质。比如说,一提到美妆品牌,我们第一个想到的是美日韩等国的知名品牌,但白皮书显示,西班牙的安瓶增长高达 462%、捷克的遮瑕膏增长1220%、俄罗斯的指甲油增长达64。小众品牌“逆袭”起来原来这么恐怖?

    其次是小众国家表现不俗。摩洛哥的美妆类同比增长85%,最受欢迎的是精油,波兰的美妆类同比增长81%,最受欢迎的是面膜。谁又能想到泰国美妆增长居然高于日韩?

    同时,自带“黑科技”的产品尤其走俏。

    白皮书显示,今年美容体仪器的增长高达56%,其中洗脸刷增长117%,射频仪器增长156%,瘦脸仪增长104%,这些产品都自带科技属性。

    值得注意的是,今年“黑科技护肤”的搜索量同比增长427.19%,说明科技护肤是全民的需求。所以,智能美容仪、智能面膜机、美容配方设计器、智能肌肤测试仪等自带“黑科技”的产品都在抢着上新。

    第三,美妆、女装、箱包配饰仍是全球购买买买的主流。

    今年女装的海淘趋势有两个明显的特点。第一是服装类的客单价和消费者年龄成正比:年龄每长5年,愿意多花300元在购买服饰上;第二是帅气的中性风备受90后追捧,这从今年海淘T恤和卫衣的销量是连衣裙的2.48倍,53%的运动鞋都被女性买走,运动品牌Champion甚至同比增长576%可以看出来。

    海淘女装风格上,欧美御姐风完胜日韩潮人风。统计显示,今年海淘欧美服饰的市场份额是日韩服饰的1.5倍,其中,御姐最爱的Theory 增长高达963%。

    箱包配饰方面,珠宝首饰位列增速第一, 同比增长高达116%,“先富”起来的第一批95后,买起珠宝首饰来无人能敌。

    美妆方面,女人对美的索求越来越“欲壑难填”。

    首先,女性消费者特别是95后,在购买美妆品上一点都不手软。其中,北京、上海人花在美妆上的客单价最高,看来,“帝都”和“魔都”不仅房子贵,脸也是最贵的;而广东人连续两年夺得成交额之冠,喜获持之以恒护肤奖,中国第一富省果然名不虚传。而且,人们的化妆技巧也越来越好,比如说高光同比增长了115%,而随着女人对美妆的需求越来越旺盛,美妆品类的销量也让人叹为观止:2018年全球购的面膜的销量连起来可绕地球5.5圈。

    其次,抗初老被90后提上了日程。白皮书显示,90后已经走在了抗初老的第一线,其中,购买眼霜最多的是90后,购买面部精华增速最快的是95后,同比增长高达63%,为了推迟“再见青春”,敢说敢做的90后在抗初老上果然“让我疲惫却永不后悔”。

    还有,美白不如防晒。白皮书显示,广东人最爱防晒,毕竟因为气候原因,广东人一年四季“不可一日无此君”;同理,十大火炉城市(重庆、西安、武汉、长沙、南昌、郑州、杭州、南京、济南、合肥)也理所当然地占据了防晒购买量的半壁江山。

    第四,今年海淘还出现一个新动向:

    男士海淘新势力崛起。

    万万没想到,男人买起口红也一样疯狂!其中广东小哥哥最爱购买口红,堪称全国男人之表率;河南小哥哥以73%的增长在后面紧追;而每5个买口红的男生里就有3个是95后,95后真是实力宠女友!

    除了口红外,男人们的最爱还有包包和彩妆。“一言不合就买包包”让今年男士包袋类购买增长高达95%;彩妆方面,西北地区的男士彩妆成交同比增长94.52%,男BB霜同比增长115.38%,青海、西藏的购买用户同比增长超过250%,原来“男颜知己在西北”啊。

    第五,今年海淘新领域也已经出现:

    保健品成为佛系青年高调养生首选。

    随着95后的异军突起,生活不止眼前的啤酒泡枸杞,还有远方的保健品和胶原蛋白。

    今年海淘保健品的人数同比增长89% ,女性用户更是占73%,其中广东、江苏、浙江的小姐姐最会养生。看来,精致消费之外,健康消费的市场空间正在扩大。

    而胶原蛋白也超越了酵素,一举多得了2018年保健品销量冠军,90后尤其喜欢购买这类产品。这也难怪,在美白这件事上,承前启后、继往开来的90后当然会赢在起跑线上。

    怎么样?看了小编对2018淘宝全球购海淘白皮书发布的介绍,感觉你的生活方式发生变化了吗?

    淘宝全球购带来海淘新变化

    随着中国经济的稳步发展和国内消费者可支配收入的水涨船高,尤其是进入移动互联网时代后,“指尖上的体验”不断升级,海淘已成为很多人的一种生活方式。

    很多人了解海淘,最初是从一些家喻户晓的知名国际大品牌开始的;但近年来,随着海淘人群越来越来年轻,个性化、多元化消费的趋势越发明显,一批特色小众品牌已经崛起,甚至成为海淘的主流。

    而自从国内首个海淘消费入口“淘宝全球购”于2007年成立以来,年轻消费者在“淘宝全球购”这个品类丰富、货源齐全的平台上发掘出了很多有个性、有品质的中小品牌,海淘也出现了一些新的变化。

    首先是买家的消费更趋个性化,从而带动“特色小众”。

    比如说,几年前,海淘买家会对国际品牌一见如故。但是现在,通过“淘宝全球购”,越来越多的小众特色境外品牌成为了海淘的新宠。

    其次是卖家的商品也发生质变,更多中小品牌参与海淘“围猎”。

    面对中国这个全球增长最快的消费市场,一些在品质、口碑以及当地消费者的忠诚度上并不逊色的“非著名”中小品牌早就想进场。

    但是,这些品牌要进入中国市场,在广告费、线下门店选址、招聘人员等方面的付出可能是不可承受之重:进入门槛太高,供应链太长,是国外中小品牌进入中国的最大痛点。

    淘宝全球购有一整套品牌营销和孵化的解决方案,有潜力的境外中小品牌可以在这里快速便捷地打开中国市场。同时,全球购买手,长期生活在海外,有自己专业的眼光,有些甚至是不同领域的意见领袖,在挖掘优质商品和粉丝互动上有很强的运营能力。另一方面,全球购能为他们提供直播、短视频、图文等运营工具,以便他们向消费者全面展现这些小众特色商品的属性,让更多人买到心仪的境外好货。

    淘宝全球购的全球甄星计划

    如今,海淘对于我们早已不是什么新鲜事物。据中国商务部发布的数据,2013年,国内“海淘族”达1800万人,中国消费者在海外网站上的消费额达330亿美元。到2018年,中国的海淘族规模预计将超过3500万人,年消费额有望达到1万亿元人民币。

    淘宝全球购致力于挖掘并孵化全球特色品牌。据了解,目前“淘宝全球购”平台合作品牌近20万个,其中八成为中小品牌。

    今年5月,淘宝全球购针对境外中小品牌孵化启动了“全球甄星计划”,通过供应链合作伙伴分销至全球购商家,为全球商家找到最适合的品牌,计划一年内,成功孵化至少365个具备发展潜力的境外品牌,涵盖美妆、箱包、运动服饰、母婴及食品等类别。

    今年,淘宝全球购已成功孵化168个海外特色潜力品牌。

    比如,今年刚进入全球购平台的法国品牌高科技护肤品牌Ioma,推出Nasa智能焕颜精华乳短短半年时间,日均成交就突破20万元,同比增长5651%,一举打开中国市场。

    韩国美妆品牌W. Lab,从 4月初进入全球购孵化体系后,经过短短6个月的时间,日均成交额同比增长超过1900%。

    随着年轻海淘消费群体的兴起,“淘宝全球购”等海淘平台也在技术和战略上不断升级和延伸,海淘正在发生深刻的变化:由此前巨头企业、头部品牌主导,到如今越来越多的个性化美好小众进入海淘的广阔图景,也让我们的生活方式发生新的变化。

    想了解完整的2018淘宝全球购海淘白皮书榜单?我们为你制作了一副长图,请慢慢欣赏:

关键字:淘宝 全球购

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