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    恢复上架1个月小红书月活破亿,之后要往哪里走?
    导语:恢复上架一个月后,小红书召开创作者大会。大会现场,小红书先亮了肌肉,公布系列运营数字:月活到1亿,单月视频笔记增长265%。

    恢复上架一个月后,小红书召开创作者大会。大会现场,小红书先亮了肌肉,公布系列运营数字:月活到1亿,单月视频笔记增长265%。

    又宣布系列创作者扶持举措,包括上线创作者平台、线上线下公开课、好物推荐平台、品牌合作平台、电商直播平台等,称未来一年,要让10万创作者粉丝过万,1万创作者月收入过万。

    这次创作者大会,像是对一年来小红书各种动作的系统性梳理,也向行业释放出接下来的发展信号。

    梳理

    小红书今天公布的系列扶持举措可以概括两方面,一方面帮助创作者创作,一方面帮助创作者变现。值得关注的有四项:

    品牌合作平台。依据小红书创作号负责人杰斯的介绍,品牌合作平台是一个创作者和品牌间的连接平台,品牌可以在线上选择创作者投放广告,创作者可以在上面报价接单,整个交易流程公开透明化。

    早在去年年底,小红书便开始类似尝试,5月份的MCN风波便源于此。当时,小红书推出“品牌合作人”,被认证为品牌合作人的创作者可以在合作平台上接单,除此之外带有广告性质的笔记,会被算法隐藏。只是“品牌合作人”门槛过高,对粉丝、曝光量提出要求,引发一部分创作者的不满。

    今天大会上,小红书不再提“品牌合作人”这一概念,创作者进入平台变现的门槛降低,杰斯称,品牌合作平台支持独立创作者也支持MCN创作者,支持直投也支持代理商下单。

    推荐好物平台:此前,小红书笔记上无法带商品链接,接下来笔记可以添加商品卡片,创作者参与销售分成。

    电商直播:小红书将上线电商直播,从现场PPT来看,电商直播可以演示商品,设置直播货架以及直播商品展示页。

    另外,小红书将在1月上线创作者平台,对粉丝画像、增长趋势等进行统计,快捷管理评论和私信,还会推出笔记付费推广工具“薯条”(类似抖音的DOU+,付费把内容推给更广的人群)。

    “和其他平台不一样的地方是,对一些视频创作者,我们会告诉你,你的粉丝看到哪个节点,他关掉了视频,方便创作者进行内容优化。”杰斯说。

    信号

    今天大会释放出小红书接下来的两个发展信号。

    一个是内容向短视频倾斜。活动现场,小红书用很长时间来阐述短视频内容的价值,依据小红书方面公布的数据,对比短视频笔记和图文笔记,一条短视频笔记的互动量是图文笔记的1.2倍,涨粉量是图文笔记的2.3倍,曝光量是图文的2.4倍。

    在媒体采访环节,有媒体问小红书社区负责人柯南是否会将流量向短视频倾斜,柯南没有直接回答,而是强调小红书和其他短视频不同的地方在于,会提供更方便的短视频制作工具。

    另一个为更多变现模式提供可能。

    目前小红书的主要收入来源来自广告,包括信息流广告、内容互动(互动话题、热门搜索等),一部分来自自营电商。

    而无论是品牌合作平台还是推荐好物、直播,都给新的收入形式——佣金准备条件,参考抖音、快手等,可见的就有广告佣金、商品销售佣金、直播佣金。

    “有人认为小红书之前和博主是有分成的,其实没有,(抽成)还在规划中,目前没有确定。”柯南说。

    据了解,在测试阶段,小红书的电商直播对接的是其自营电商,之后不排除开放给第三方电商的可能。

    如何平衡?

    如何在内容质量和商业化之间寻求平衡是小红书面临的现实问题。这决定着小红书是否能留住用户,继续做大。

    所有的内容社区都面临这一问题,目前无人能够解答。

    对此,柯南说:“用户体验、生态建设、商业变现,是一个动态的平衡,这不是一个简单的事情。我们的排序是用户体验和生态建设在前,商业变现在后。比如’薯条’这个产品,如果商业变现在前,那它就是个竞价排名产品,但我们坚持它是个生态建设产品,产品设置目标不同,效果就不同。”

    此外,淘宝直播爆发, 快手、抖音、拼多多相继进入电商直播,如何在巨头林立中找到差异化,也考验着小红书。

关键字:小红书 运营

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